跟你举个简单的例子，电视直播购物和电商直播购物是不是差不多？我们很多人对电商直播的认识就是，认为它跟过去的电视直播没什么两样，就是同一个形式换了一个场景，以前是电视，现在是手机。

　　这里有一个思维陷阱，就是我们认识一个新事物常常会用“类比”的思维去理解，类比思维常常会得出“差不多”的结论，比如认为小程序跟公众号差不多，认为移动互联网跟PC互联网差不多，认为诺基亚手机和苹果手机差不多，类比思维有好处，它可以让我们快速理解一个陌生的事物，但是它很容易让我们忽视了事物之间的差异性，这种“差不多”的思维是很危险的，常常阻碍我们认知升级，因为它让我们失去了对概念的解构和分析的能力，这是认知升级的关键。

　　电视直播购物和电商直播购物其实是两个完全不同的事物或者概念，比如它们在“人、货、场”三个维度都有很大的区别。电视直播的对象是中老年人群，卖的货品主要是保健品，使用的场景是家庭电视场景，电视购物的核心模式是洗脑式的宣传，极致低价。

　　而电商直播的人群是从年轻群体开始的，卖的货品包罗万象，使用的场景是手机直播，电商直播购物的核心模式是性价比，不是极致低价，还有IP信任，精确匹配，在线互动等等区别。看起来差不多的事物，你具体分析它的本质属性却有很大的差别，或者说其实它们是两个事物或者两个概念。

　　什么是认知升级？就是认识到事物的本质属性已经发生了改变，或者它已经是一个全新的事物，但很多时候我们会用“类比思维”去理解它们只是相似的事物，这导致我们一开始会鄙视，甚至看不起它们。想到之前马老师有句很经典的话，他说：任何一次商机的到来，都会经历四个阶段：看不见、看不起、看不懂、来不及。当我们真的意识到事物发生了根本性的转变，其实这个时候大概率已经来不及了。对一个事物的认知很大程度上决定了我们的行为，你对它有不同的认知，才会采取不同的行为。

　　认知升级的本质就是透过事物表面的现象，对事物的概念有更深刻地认识，其中概念思维是非常重要的。举个例子，一只会飞的鸡和一只凤凰。如果它仅仅是一只会飞的鸡，那就是认为它的本质还是鸡，并没有什么两样，我们还会用饲料喂养它；而认为它是一只凤凰，这是一个新的事物，那么它就可以基于它构建一个全新的体系，比如赋予它精神图腾和文化符号的价值等等。这是一只会飞的鸡，还是一只凤凰，看起来差不多，但是当它被赋予了不同的内涵，实际上就可以是不同的事物。

　　事物表象背后是概念或者观念，掌握概念思维才能看清事物的本质，概念思维也是一种提升我们创新能力和解决问题能力的思维方式。很多看起来不同的事物，其实是同一个概念的两种表象，但是很多看起来一样的事物，其实已经是不同的概念和不同的事物。

　　好了，今天的话题就聊这些，更多精彩话题讨论和哲学思辨，欢迎加入我们的认知进化营，我们下一期内容见。